Каким должен быть хороший логотип? Современные школы дизайна говорят об одном основном правиле - фирменный знак обязан создавать сильное и долгое положительное впечатление. При этом он должен выглядеть просто и распознаваться на любых носителях. Правильное цветовое решение тоже имеет значение. Например, красный цвет олицетворяет силу, а зелёный – уважение.
Таковы современные правила брендинга. А чем руководствовались бизнесмены, скажем, 19-го века, когда придумывали эмблемы своих компаний или производств? Ведь некоторые из этих «гербов» существуют и по сей день и являют собой пример для подражания. Например, популярный пивной бренд Heiniken. Его логотип признан одним из самых эффектных, запоминающихся и впечатляющих. Зелёная надпись Heiniken и красная пятиконечная звезда сопровождают пивоварню с самого начала её существования – т.е. с 19 века.
Красная звезда, знакомый нам до боли в сердце символ, в логотипе пивного бренда означает не победу комунизма на всех 5-ти контенентах земного шара, а является оберегом от сглаза или порчи. Этот символ известен более трёх тысяч лет. Его рисовали на входах в жильё и хранилища, чертили в личных посланиях в качестве пожелания здоровья. Мистическая сила пентакля оберегала от напастей, злых духов, воров и болезней.
Ещё в средневековье пятиконечная звезда изображалась на всех пивоварнях Европы с той же целью – уберечь предприятие от напастей, неудач и порчи. Молодой Джерард Хайникен, который в середине 19 века приобрёл никому не известную пивоварню в центре Амстердама, тоже решил придерживаться древней традиции и не ошибся. Его марка стала не только самой популярной в Голландии, но и вышла на мировую арену. Сегодня Heiniken является пивоваренной компанией номер один в Европе и занимает третье место в мире по объему продаж.
Бренд не изменил своему символу даже в пору холодной войны, когда во всём мире красная пентаграмма ассоциировалась с коммунистической идеологией, не принимаемой в Старом и Новом Свете. В те годы звезда на логотипе лишь на короткое время стала белой, сохранив красную окантовку. А когда политическая ситуация изменилась, историческому фирменному знаку вернули родной красный цвет. Мистическая сила красной звезды по сей день охраняет фирму Heiniken и приносит ей удачу.
