Реклама на 30% ответственна за то, что подростки привыкают к спиртному

Рекламные тексты порой часами раздражающе вертятся в голове. Так и задумано. Если реклама не усваивается на подсознательном уровне, значит, она кустарно сработана. То есть, никуда не годится.

Рассмотрим тот случай, когда объявления составлены мастерски и повышают популярность рекламируемого продукта. Рекламный эффект налицо, но каков он (положителен или отрицателен), напрямую зависит от того, что это за продукт.

Американские детские врачи всерьез занялись далеко не новой и хорошо знакомой всем проблемой: реклама алкогольных напитков и табачных  изделий влияет на взрослых людей, но в большей мере - отрицательно воздействует на детей.

Спору нет, противозаконное распространение  запрещенных наркотиков коверкает жизнь отдельным людям и расшатывает устои общества. Однако сбыт и употребление препаратов, включенных в «черный список», является уголовным преступлением. С алкоголем и табаком иная история. Несмотря на принятые не так давно законы, направленные на борьбу с курением и алкоголизмом, сигареты и спиртные напитки были и остаются легальными наркотиками и представляют огромную угрозу для подростков.

Опросы, проведенные в Израиле и за рубежом, показывают, что алкогольные напитки и сигареты – это наркотики, на которые молодежь подсаживается в достаточно юном возрасте. Привычка к злоупотреблению алкоголем  и курению, по мнению врачей, не только вредна сама по себе, но в придачу может способствовать развитию пристрастия к запрещенным наркотикам.

Судя по результатам проверок,  подростки, привыкшие к сигаретам и выпивке, начинают курить марихуану гораздо чаще, чем их сверстники, не имеющие вредных привычек. Если оценить вероятность того, что школьник пристрастится к наркотикам, то в первом случае она в 65 раз выше, чем во втором.

Исследования подтверждают еще один результат: вред от пристрастий тем больше, чем в более раннем возрасте они возникают. По наблюдениям специалистов Американской академии детских болезней реклама алкоголя и сигарет оказывает на подростков сильное влияние и оно с трудом поддается нейтрализации.
Если бы реклама была менее эффективной, предприниматели не расходовали бы на нее огромные средства. Между тем, например, в США на пропаганду алкоголя ежегодно тратится около 6 миллиардов долларов!

В Израиле введен частичный запрет на рекламу алкогольной продукции. Напомним, что недавно кнессет утвердил закон об ограничении рекламы и маркетинга алкогольных напитков. С 25 января, запрещена броская реклама алкогольных напитков на плакатных щитах, в общественном транспорте, в детских печатных СМИ, а также в телевизионных и радиопередачах, предназначенных для детей и подростков.

Это ограничение было рекомендовано Национальным управлением по борьбе с алкоголизмом и наркоманией с учетом результатов исследований, согласно которым реклама привносит в сознание ребенка уверенность в нормативности курения и употребления алкоголя. По американским данным, реклама на 30% ответственна за то, что подростки привыкают к спиртному и к курению.

Американские медики решили внести свой вклад в нейтрализацию отрицательного рекламного эффекта. Детские врачи договорились о том, что впредь будут не от случая к случаю, а систематически, настойчиво и терпеливо рекомендовать родителям ограничивать время, которое подросток проводит перед экраном телевизора или компьютера. Детские специалисты теперь будут расспрашивать мам и пап школьников о свободном времяпрепровождении подростков.

Родители и сами отлично знают, что нужно следить за тем, сколько времени ребенок проводит в тесном контакте с масс-медиа. Однако одно дело знать, а другое – пользоваться этим знанием. Родителям не хочется задавать детям неприятные вопросы, устанавливать рамки, вводить жесткий контроль. Да и времени на все не хватает.
Но делать нечего: подростки особо остро нуждаются в родительском внимании. Американские врачи рекомендуют родителям установить контроль за поведением детей, за их привычками. Ввести ограничения и строго их придерживаться. Не идти на поблажки и не допускать компромиссов. Потому что ребенку это может причинить вред. Например, специалисты категорически против того, что родители, потакая желаниям подростков, устанавливают телевизоры в детских спальнях.

Довод «раз ребенок хочет» родителям следует принимать в расчет только тогда, когда исполнение желания чада пойдет ему на пользу. В остальных же случаях не лишнее проявить строгость. Заметьте, что к такому заключению пришли врачи. Ради здоровья детей к этой рекомендации стоит прислушаться.

Для получения дополнительной информации и консультаций по проблемам, касающимся наркомании и алкоголизма, звоните по телефону горячей линии Национального управления Израиля по борьбе с наркоманией и алкоголизмом 1-700-502-120.