Место Израиля в рейтинге мировых брендов

Не знаю почему, но нет для читателя занятия увлекательней, чем обнаружить в газете долгожданные новые рейтинги. И тогда как будто пелена с глаз падает, общая картина проясняется, выстраивается мнение и приходит понимание: на кого равняться, кому завидовать, а кого и подвергнуть заслуженной критике. Хотя в глубине души все понимают: нет продукта более сомнительного и скоропортящегося, чем рейтинг. Однако, чем же заменишь его, такого сердечного, что противопоставить ему, такому желанному?

К примеру, журналы BusinessWeek и Interbrand совместными усилиями породили недавно седьмой по счету рейтинг «Топ100 самых дорогих брендов мира». Опубликовали, прокомментировали - не подкопаешься.

Ну разве можно усомниться в том, что из десяти первых мест – семь возьмут американские бренды: Coca-Cola, Microsoft, IBM, GE, Intel, McDonald’s, Disney. Оставшиеся места в десятке лучших распределились так: Nokia (Финляндия) пятая, Toyota (Япония) – шестая и Mercedes (Германия) – десятая.

Если же посмотреть на весь список, включающий 100 стран, то результаты таковы: лишь бренды 11 стран вошли в список. Из них США – 44 бренда, Германия – 10, Франция – 9, Япония – 8, Швейцария и Великобритания – по 4, Южная Корея и Нидерланды – по 3, а Испания, Швеция и Финляндия по одному бренду.

И хотя речь идет не о рейтинге капиталов или финансовых инвестиций кампаний, а лишь о брендах, но борьба от этого не становится менее ожесточенной. Слишком уж велика ответственность, слишком велики ставки и слишком мощные силы вовлечены в нехитрую игру рейтингов. Это только кажется, будто бренд – внешняя оболочка, некая условность, виртуальное имя, под которым скрывается суть. За оболочкой формы таится мощное ядро содержания, которое и наполняет бренд колоссальной силой, смыслом и главное, денежным эквивалентом.

Хотите знать, что стоит, скажем, за брендом Coca-Cola. Пожалуйста - 65, 3 млд долларов; бренд Microsoft стоит 58,7 млд; Nokia - 33,6 млд; Toyota - 32 млд

Для сравнения ExxonMobil - крупнейшая корпорация мира по рыночной стоимости. Капитализация Exxon 330 миллиардов долларов, PetroChina. – вторая по рыночной стоимости - 325 миллиардов.

Как видите, отнюдь не пустая оболочка обволакивает бренд.

И все же, абстрагируясь от гигантских денежных наполнителей, условно можно говорить о какой-то иной форме существования бренда. В какой-то момент своего существования любой бренд отрывается от родной пуповины и начинает самостоятельную жизнь в информационном пространстве, отвоевывая себе там место. Так вот, если бы рейтинг брендов проводился именно с точки зрения его виртуального существования - итоги были бы примерно те же самые, ну за исключением нескольких изменений. В таком списке места, как мне кажется, распределились бы так: Googl, Microsoft, Coca-Cola, Nokia...

Теперь сделаем еще одно абстрактное допущение – а вдруг да проводился бы рейтинг брендов государств. Интересно, как распределились бы места? Мы имеем ввиду не то соревнование государственных систем (политическое влияние, военная мощь, экономические показатели), а лишь борьбу брендов. Ведь бренд-имя, как мы доказали, живет и развивается по собственным законам. В принципе такой бренд государств мог бы рассчитываться по частотностям упоминаний в мировой прессе, количеству статей, рейтингам популярности, индексам и прочим статистическим показателям.

Вот теперь-то подбираюсь, наконец, к заветной мысли, ради которой собственно и статья затевалась. Готов поспорить: если бы такой рейтинг брендов-государств был бы когда-нибудь просчитан, то маленький Израиль, без всякого сомнения, занял бы в нем непропорционально высокое место. Может быть, даже вошел бы в призовую десятку. И если раскручивать мысль далее, то легко прийти к выводу – влияние такого бренда, выведенного авторитетными экспертами, было бы весомым.

Дело остается за малым: ввести в оборот рейтинг брендов государств. А уж там Израиль несомненно себя покажет.

Яков БЕНДЕРСКИЙ