Pepsi: столетняя история успеха

Pepsi-Cola - один из излюбленных напитков, настолько прочно обосновавшийся в нашей реальности, что сложно вспомнить времена, когда его не существовало. А между тем в нынешнем году Pepsi-Cola перешагнула столетний юбилей - впервые это название, родившееся из наименований двух основных ингредиентов напитка, пепсина и ореха кола, прозвучало в августе 1898 года. Придумал эту хитроумную смесь Калеб Брэдхэм, аптекарь из Северной Каролины, и в 1903 году он же зарегистрировал официальное название сладкой газировки, которой суждено было вскоре покорить мир: Pepsi-Cola.

На протяжении всей истории существования бренда Pepsi не останавливалась на достигнутом, постоянно динамично изменяясь в соответствии с предпочтениями целевой аудитории. Рекламные кампании Pepsi - одни из самых известных и запоминающихся, поскольку в них задействованы мировые звезды музыкальной сцены и шоу-бизнеса.

Но обо всем по порядку.

Поначалу напиток Брэдхэма продавался в аптеке как средство
укрепляющее и способствующее пищеварению". С самого начала немалое значение придавалось рекламе продукта, и первым образчиком можно считать публикацию интервью с автогонщиком Барни Олфилдом в газете New Bern Sun Journal. Вот как он охарактеризовал Pepsi-Cola: "Великолепный, освежающий, возбуждающий, укрепляющий напиток, который способен излечить нервные расстройства, головную боль, невралгию, истерию, меланхолию, хороший стимулятор перед гонкой".
Но проблемы на сахарном рынке в 1921 году приводят к серьезным финансовым проблемам.

С 1932 г. начинается перерождение Pepsi-Cola - компания Loft Incorporated покупает торговую марку и меняет свое название на Pepsi-Cola Company. Именно в этом году меняется логотип напитка, он становится более современным и узнаваемым; мир слышит первую рекламную песенку, прославляющую напиток, а популярность Pepsi возрастает в разы, поскольку бутылочка Pepsi стоит 5 центов, а напиток-конкурент в такой же емкости обходится дороже.

Но у этой популярности обнаруживается обратная сторона - напиток приобретает репутацию дешевого питья, и Pepsi-Cola Company начинает искать новый имидж. Изменения касаются не только рекламного имиджа, но и дизайна бутылки. На смену прямой бутылке приходит более затейливый силуэт, а слоган "Ты принадлежишь к поколению Pepsi", отражая дух времени, знаменует начало нового витка в истории рекламы, поскольку характеризует не сам товар, а его место в жизни потребителя.

Pepsi-Cola становится популярной во всем мире и даже проникает на рынок СССР - поклонником этого напитка с легкой руки Ричарда Никсона становится Никита Хрущев, который, "подсев" на энергию заграничной газировки, "лоббирует" интересы Pepsi в СССР. Новое поколение действительно выбирает Pepsi, и противиться этому уже практически невозможно.

В 80-е годы музыкальная рекламная кампания Pepsi бьет все рекорды. В первых роликах снимается Майкл Джексон, затем напиток рекламируют Тина Тернер, Лайонел Ричи, Глория Эстефан, к ним присоединяются звезды кино, телевидения и спорта. В ролике "Pepsi Diet" снимается вице-президент США Джеральдина Ферраро, а ролик "Погоня" с участием Майкла Джексона после показа на церемонии вручения "Грэмми" получает титул "самого зрелищного за всю историю рекламы".

В девяностые образом Pepsi становится супермодель Синди Кроуфорд, а в 1996-м Pepsi-Cola Company записывает первый в истории рекламный ролик в открытом космосе.

Чего только не выдумывают рекламисты компании! Лайнер "Конкорд" перекрашивают в фирменные цвета Pepsi, и он осуществляет свою рекламную миссию в небесах между Европой и США.
Pepsi-Cola завоевывает все большую популярность и благодаря обращению к молодежи - в качестве здоровой и бодрящей альтернативы алкоголю, а также благодаря постоянным конкурсам, розыгрышам билетов на концерты мировых звезд, всевозможным музыкальным акциям и концертам. Маркетинговая политика Pepsi постоянно совершенствуется, открывая новые инструменты взаимодействия с потребителем. К сотрудничеству привлекаются самые популярные и и известные актеры, певцы, спортсмены, телеведущие. Pepsi-Cola Company выступает спонсором спортивных соревнований.

Сегодня Pepsi-Cola - всемирно известный бренд, который говорит сам за себя. Рекламные кампании всегда отражают самые последние модные тенденции, неизменно поражают классом и уровнем исполнения, невероятными бюджетами и сопровождаются головокружительным успехом. Ребрендинг напитка, происходящий на наших глазах в нынешнем году, знаменует очередной этап в истории успеха Pepsi-Cola, насчитывающей уже больше века.

"Max it!" - призывает Pepsi-Cola, во всем придерживающаяся политики максимума: максимум вкуса, максимум дизайна, максимум музыки, максимум рекламы, всегда на уровне, всегда на несколько шагов впереди.
Только лишь в Израиле смена имиджа напитка обойдется компании в 5 млн шек.
Pepsi продолжает удивлять, радовать и демонстрировать неудержимое стремление к новому и, как обычно, лучшему.