Специально к Олимпиаде в Рио торговая марка Always запустила новую всемирную кампанию #LikeAGirl, которая исследует причину отказа от занятий спортом и призывает девушек во всем мире "играть как девчонка" (KeepPlaying#LikeAGirl)
Кроме того, Always выступает спонсором трех израильских девушек-олимпийцев. Поддержку и сопровождение бренда в течение игр получат:
• Нета Ривкина (художественная гимнастка)
• Илана Кратыш (вольная борьба)
• Хана Князева-Миненко (тройной прыжок)
Вы никогда не задумывались, сколько раз девушки, занимающиеся спортом, слышат комментарии, типа: "Это не женский вид спорта!"? Или: "Стадионы – не для женских команд!"? И как подобные высказывания влияют на девочек на их желание заниматься спортом в подростковом возрасте?
Выдающиеся спортсменки Израиля Нета Ривкина, Илана Кратыш, Хана Князева-Миненко, генеральный директор компании `Procter & Gamble Israel` Офир Гутман
Таковы лишь некоторые из важнейших вопросов, ответы на которые под эгидой ведущего мирового бренда товаров личной женской гигиены Always попытались найти исследователи, чтобы помочь девочкам и девушкам избавиться от ложной неуверенности в себе и ненужной зависимости от предрассудков и не всегда объективного общественного мнения. Только преодолев навязанные стереотипы о так называемых "женских слабостях", можно разрушить "стеклянную стену" любых ограничений, стоящих на пути к успеху вообще и занятиям спортом в частности. Неоднократно доказано, что именно участие в спортивных мероприятиях закаляет характер и укрепляет уверенность в себе. Сегодня, когда мир готовится к Олимпиаде в Рио, Always предлагает каждой, избравшей для себя спорт наиболее подходящей формой самоутверждения, не бояться своего выбора, не бросать спорт и прочие хобби, добиваться успеха и продолжать "играть как девчонка", смело рассказывая о своих достижениях в соцсетях с хэштегом #LikeAGirl.
Выдающиеся спортсменки Израиля Нета Ривкина, Илана Кратыш, Хана Князева-Миненко, Генеральный секретарь Олимпийского комитета Израиля Гили Люстиг и генеральный директор компании `Procter
Опрос, проведенный брендом Always в начале этого года в США, показал, что:
• достигнув подросткового возраста, половина девочек (до 17 лет) бросает спорт;
• 7 из 10 девочек, бросивших заниматься спортом в подростковом возрасте, сделали это под давлением общественного мнения, почувствовав себя "не из мира спорта";
• только одна треть девочек считают, что общественность поощряет их заниматься спортом;
• основными факторами, стимулирующими девочек-подростков продолжать занятия спортом, стали: рост уверенности в себе (62%), работа в команде (64%) и лидерские навыки (54%).
"Исследование продемонстрировало, что дальнейшие занятия спортом способствуют росту у девочек уверенности на любом уровне, - комментирует полученные результаты психолог, доктор Сьюзи Каган. - Опрос, проведенный в 2015 году в Соединенных Штатах Америки, показал, что девушки 18-24 лет, регулярно занимающиеся спортом, чувствуют себя в два раза более уверенней по сравнению с девушками, считающими себя "неспортивными". Несмотря на полученные в ходе исследования Always очевидные доказательства пользы занятий спортом, девочки по-прежнему от него отказываются, так как 67% из них не чувствуют поддержки общества, напротив, отовсюду слышат, что это занятие не для них".
Реальное отношение девочек к спорту наглядно демонстрирует новый социальный видеоролик #LikeAGirl, в котором самые разные девочки рассказывают о проблемах и преимуществах, которые в современном обществе привносит в их жизнь спорт, и объясняют, что помогает им продолжать заниматься любимым делом, а что заставляет его бросить.
Выдающиеся спортсменки Израиля Нета Ривкина, Илана Кратыш, Хана Князева-Миненко, Генеральный секретарь Олимпийского комитета Израиля Гили Люстиг и генеральный директор компании `Procter
Бренд Always принял решение оказать спонсорскую поддержку трем израильским спортсменкам, членам израильской олимпийской сборной, и сопровождать их в течение всех Летних олимпийских игр – это Нета Ривкина (художественная гимнастика), Хана Миненко (легкая атлетика) и Илана Кратыш (вольная борьба). В ходе приуроченной к Олимпиаде в Рио кампании #LikeAGirl, организованной Always, каждая из выдающихся израильских спортсменок расскажет свою личную историю и своим личным примером будет поощрять сверстниц продолжать заниматься спортом.
Нета Ривкина, гимнастка, представляет Израиль на Олимпийских играх в третий раз: "Свою спортивную карьеру я начала в очень молодом возрасте и, исходя из своего опыта, могу сказать, что на всех этапах жизни девочки и девушки всегда будут люди, которые будут верить в нее, и те, кому ее успехи и достижения будут безразличны. Никто и ничто не должны влиять на ваш выбор. Мой совет всем девочкам-подросткам: чтобы избавиться от всех сомнений и страхов, нужно поставить перед собой цель и идти к ней, делая то, во что вы верите".
Выдающиеся спортсменки Израиля Нета Ривкина, Илана Кратыш, Хана Князева-Миненко, Генеральный секретарь Олимпийского комитета Израиля Гили Люстиг и генеральный директор компании `Procter
Илана Кратыш, борец вольного стиля: "Когда мне было 13 лет, мой тренер как-то упрекнул меня, что я не соответствую требованиям и ожиданиям. Мне же казалось, что я в отличной спортивной форме, что я лучшая… Короче говоря, мне было очень трудно принять его критические замечания. В результате, моя уверенность в себе пошатнулась, это был этап, когда я чуть не оставила борьбу. Но все-же мне удалось преодолеть все трудности и остаться в спорте. Поэтому сегодня я говорю девочкам-подросткам: никогда не останавливайтесь, идите в ногу со своим видом спорта, продолжайте верить в себя, несмотря на трудности".
Ханна Миненко, тройной прыжок, Олимпиада в Рио – вторая в ее спортивной карьере: "Я начала тренироваться в 8 лет, выиграв в соревнованиях у всех сверстников-мальчишек. Мой школьный учитель спорта порекомендовал мне серьезно заняться легкой атлетикой. Но моя мама, считала, что для девочки лучше заниматься танцами, чем спортом. Но я была уверена в своем выборе, продолжала тренироваться, и очень скоро мои родители увидели мои первые успехи и стали поддерживать меня во всех моих спортивных начинаниях. В результате, я много добилась. Мой совет - никогда не сдаваться, продолжать работать, несмотря на препятствия, и не останавливаться на достигнутом. Мы сильны и мы способны".
Выдающиеся спортсменки Израиля Нета Ривкина, Илана Кратыш, Хана Князева-Миненко, Генеральный секретарь Олимпийского комитета Израиля Гили Люстиг и генеральный директор компании `Procter
Генеральный секретарь Олимпийского комитета Израиля, глава израильской делегации на Олимпийских играх в Рио Гили Люстиг: "Оценивая возможности, перспективы и достижения молодых спортсменок, мы видим большой прогресс, волю и способность улучшать свои успехи. Израильскую делегацию на Олимпийских играх в Рио в 2016 году составляют 25 женщин и 22 мужчины. То есть, израильская олимпийская сборная на 54% – женская. Подобная модель – прекрасный повод для восхищения и гордости за наше молодое поколение".
О проекте Always #LikeAGirl
Кампании Always под названием #LikeAGirl – это целое движение, которое должно поддерживать девочек во всем мире и поднимать их самооценку в трудный период взросления. Изменить правила игры можно, начиная с несущей скорее отрицательный оттенок расхожей фразы "как девчонка" (Like A Girl), которая на самом деле имеет противоположный – позитивный, мотивирующий и созидающий смысл. В первом социальном ролике #LikeAGirl на вопрос: "Что значит для тебя "бежать как девчонка"?", некоторые девочки отвечали: "Это значит бежать изо всех сил!".
Бренд Always запустил проект #LikeAGirl в июне 2014 года, будучи обеспокоенным, что вместе с процессом взросления у многих девочек-подростков во всем мире заметно понижалась степень их уверенности в себе. Кампания продемонстрировала огромное влияние на общественное мнение, изменив его в том числе и по отношению к выражению "как девчонка", так влиявшего на девичью уверенность в себе. После просмотра ролика #LikeAGirl большинство опрошенных (76% женщин в возрасте от 26 до 24 лет и 59% мужчин) стали иначе понимать фразу "как девчонка". Согласно результатам повторного опроса Always, уверенность в себе у молодых девушек растет. В мире развилось целое культурное движение, а кампания доказала, что делать что-то "как девчонка" - не оскорбление, а наоборот, это значит делать что-то удивительное.
Дополнительная информации о движении #LikeAGirl (на иврите): http://always-il.co.il/lag.html
На снимках: выдающиеся спортсменки Израиля Нета Ривкина, Илана Кратыш, Хана Князева-Миненко, Генеральный секретарь Олимпийского комитета Израиля Гили Люстиг и генеральный директор компании "Procter & Gamble Israel" Офир Гутман; знаменосец израильской олимпийской сборной Нета Ривкина и гендиректор компании "Procter & Gamble Israel" Офир Гутман
|
