Привлечь покупателей в предпраздничные дни — это наука. Не потому, что они не хотят покупать, а потому, что покупатель должен быть уверен в том, что в рамках предпраздничных мероприятий он приобретает более качественные товары по более низкой цене.
Накануне праздника Песах израильтяне массово устремляются в магазины, торговые обороты вырастают на десятки процентов и, чтобы не потерять своего покупателя, торговые сети начинают подготовку сразу после праздника Пурим. Поскольку снижать цены на большинство товаров никто не собирается, а на особо востребованные в дни праздника товары цены вообще традиционно растут, ударения в мероприятиях делается на количество: к примеру, предлагаются более крупные упаковки.
Если и снижается цена, то не на товары известных брендов, а на менее востребованные товары. Дело в том, что во время праздников израильтяне стремятся произвести впечатление, как в том, что касается праздничного стола, так и в том,что касается подарков. Поэтому даже потеряв прибыль на ряде товаров, цены на которые снижаются в рамках мероприятий, торговые сети берут свое через более высокие цены брендовых товаров.Предпраздничная неделя традиционно является наиболее горячей. С 18 по 22 апреля израильтяне потратили по кредитным картам 4,98 миллиарда шекелей, почти столько же, сколько и в прошлом году (4,97 миллиарда).
С одной стороны, количество сделок увеличилось на 3,8% по сравнению с прошлым годом (до 22,8 миллиона сделок), но, с другой стороны, средняя сумма сделки уменьшилась в среднем с 226,4 шекеля до 218,4 шекеля.
Наиболее активным, с точки зрения количества покупок, был отрезок времени с 10 до 14 часов в пятницу.
За это время израильтяне потратили по кредитным картам 287.8 миллиона шекелей. Пик покупок пришелся на отрезок с 11 до 12 часов в пятницу, когда каждую минуту совершались покупки на1,32 миллиона шекелей.
Согласно опубликованным предварительным данным, продажи в предпраздничный период выросли на 2,1%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. С одной стороны, в торговых сетях довольны продажами, утверждая, что поток покупателей вырос на 20%-30% по сравнению с прошлым годом.
С другой стороны, речь идет о предварительных оценках, и продавцы утверждают, что у людей нет денег и они покупают намного меньше. Точные данные будут опубликованы после праздников. |
