Больничная касса «Маккаби», переживающая финансовый кризис, заключила контракт на рекламные услуги с одной из муниципальных компаний Иерусалима.
Об этом сообщило экономическое издание TheMarker. Стоимость контракта – 2 миллиона шекелей. За эту сумму плакаты с лого и рекламными лозунгами больничной кассы будут размещены на городских спортивных и культурных мероприятиях, таких, как «Фестиваль света».
Между тем руководство «Маккаби» недавно сообщило о грядущем сокращении бюджета кассы из финансового дефицита. Министерство здравоохранения начало разбирательство по поводу рекламы больничной кассы в столице, поскольку, вопреки существующим нормам, «Маккаби» не запросило разрешения ведомства на столь большие траты.
Как сообщал «Курсор», в феврале нынешнего года другая рекламная кампания «Маккаби» вызвала большой общественный скандал. В ролике больничной кассы известный комик Адир Миллер издевательски разговаривает на ломанном русском с пожилой женщиной, которая пытается узнать, как перейти в эту больничную кассу из другой. Депутат кнессета Тали Плосков (Кулану) сообщила, что направила руководству «Маккаби» письмо с требованием принести извинения за издевательское отношение к представителям русскоязычной общины. «Возможно, руководство кассы сможет объяснить нам, как издевательство над репатрианткой, не владеющей ивритом, должно убедить репатриантов стать клиентами этой больничной кассы», - отмечается в письме.
Представитель партии Кулану, как и многие русскоязычные блогеры, также не смогла найти смысла в этой рекламе. « Непонятно, какую именно цель преследовала больничная касса «Маккаби», выйдя с подобной рекламой, но очень не хочется верить в то, что клиенты, не владеющие ивритом, изначально классифицируются в «Маккаби» как клиенты «второго сорта», - сказала она.
Отреагировала на рекламу «Маккаби» и депутат Ксения Светлова (Сионистский лагерь), которая считает, что администрация больничной кассы вышла за пределы «дурного вкуса».
"Реклама больничной кассы "Макаби", в которой известный комик попросту издевается над звонящими в центр обслуживания, - это не только образец дурного вкуса. Карикатурный "русский" акцент, демонстративно пренебрежительное отношение к русскоязычному клиенту – все это перешло даже границы примитивного зубоскальства", - считает депутат кнессета от НДИ Одед Форер.
По мнению депутата, это "выглядело бы неуместно даже в юмористической передаче; но абсолютно недопустимо, чтобы реклама медицинского учреждения, фактически, пропагандировала и закрепляла в общественном сознании ксенофобские стереотипы". |
