Рейтинг брэндов государств: Израиль обошел Россию и Украину

Израиль тратит значительные средства на улучшение своего имиджа в глазах жителей других стран, однако рейтинг брэндов государств 2012-2013, опубликованный компанией FutureBrand, показывает, что на текущий момент добиться значительных успехов пиар-агентам Израиля не удалось.

Израиль не вошел в TOP-25 стран практически ни в одной категории, а в большинстве категорий, в которых он вошел в список лидеров, его позиции по сравнению с предыдущим годом ухудшились.

Так, в ТОП-25 стран, удобных для ведения бизнеса, Израиль опустился с 15-го места на 18-е (13-е место в подкатегории "Продвинутые технологии"), в категории "Наследие и культура" еврейское государство переместилось с 3-го места на 8-е (9-е место за культуру и искусство, 8-е место за аутентичность и 3-е место за историческое наследие).

Несмотря на огромное количество исторических памятников и хорошие климатические условия, Израиль не вошел в ТОП-25 стран, привлекательных для туристов, заняв 18-е место в подкатегории "Достопримечательности".

Вместе с тем, в общем рейтинге Израиль как брэнд занимает достаточно высокое 27-е место, поднявшись на одну строчку по сравнению с прошлым годом и на три строчки за последние два года.

Лучшим брэндом среди государств в новом рейтинге признана Швейцария, отобравшая пальму первенства у отодвинутой на вторую сточку Канады. Третье место – у Японии, четвертое – у Швеции. Новая Зеландия и Австралия сдали свои позиции, отодвинувшись на 5-ю и 6-ю строчку соответственно. На седьмом месте – Германия.

Продолжает терять свою привлекательность брэнд США – "страна неограниченных возможностей", занимавшая в 2010 году 4-ю строчку, год назад оказалась 6-й, а в новом рейтинге опустилась на 8-е место. Замыкают ТОП-10 Финляндия и Норвегия.

Среди развивающихся стран лучший брэнд – у Мальдивских островов, занявших 16-е место, опередив Австрию, Нидерланды и Испанию. ОАЭ занимают 23-ю строку, Индия -42-ю, Турция – 45-ю, Египет – 58-ю, Саудовская Аравия – 60-ю, Китай – 66-ю, Иордания – 76-ю.

Брэнд Российской Федерации не особо пользуется популярностью в мире (76-е место). Еще меньшей популярностью пользуется Украина (98-е место).

Худшими брэндами 2012-2013 признаны Ливия, Иран, Сомали, Пакистан и Афганистан.

Рейтинг брэндов будущего возглавляют Объединенные Арабские Эмираты. Далее следуют Чили, Малайзия, Катар, Эстония, Китай, Исландия, Мексика, Бразилия, Турция, Таиланд, Колумбия, Индия, Казахстан и Вьетнам.