12 января 2010 года дирекция молочного концерна "Тнува" сообщила о начале широкомасштабного процесса ребрендинга, в рамках которого все основные продукты будут объединены под одним супербрендом. Все базовые бренды будут объединены под супербрендом Тнува". На "русской улице" был выбран слоган "Тнува. Дом, в котором мы растем"
Арик Шор, генеральный директор концерна "Тнува":
"Являясь ведущим производителем пищевых продуктов в Израиле, мы будем и впредь лидировать в этой отрасли, задавая приоритеты в сфере производственного и маркетингового новаторства. Речь идет о декларации генерального направления развития "Тнувы" на ближайшие годы. Мы обозначили ценности, на которых хотим сосредоточиться, и главная из них - это израильский дом".
Эяль Малис, генеральный директор молочного концерна "Тнува":
"Вот уже третий год подряд доля нашей продукции на рынке неуклонно растет. Будучи компанией, лидирующей в большинстве категорий, мы стремимся развивать рынок путем новаторских маркетинговых ходов, обновления продуктовой линейки, а также разветвленной деятельности по вовлечению потребителей в эти процессы".
В рамках ребрендинга все основные молочные продукты будут объединены под одним "домашним" брендом, а дизайн упаковок всех продуктов, разработанный в студии Баруха Наэ, станет единым. На первом этапе под "домашним" брендом будут объединены упаковки молока, мягких творожных сыров и "Котеджа", а на втором этапе - сметана, "Гиль", "Эшель" и др.
Анат Гросс-Шон, руководитель отдела бизнеса и маркетинга молочного концерна "Тнува": "По результатам опроса, проведенного институтом "Телесекер", было установлено, что эмблема домика "Тнувы" воспринимается потребителями как один из самых мощных и убедительных символов на израильском рынке.
В последние 12 лет "Тнува" поддерживала такие бренды, как Yoplait, "Эмек", "Пиреус", а также свои базовые бренды "молоко Тнува", "Котедж Тнува", "Ривьон Тнува" и "мягкие творожные сыры Тнува". Новый ход объединит всю мощь основных брендов "Тнувы" под единым брендом "Тнува" с единым, хорошо понятным потребителям посылом. Речь идет о долговременном процессе ребрендинга, цель которого заключается в продвижении "Тнувы" в соответствии с основными ценностями компании».
Процесс ребрендинга включает в себя формирование единого языка бренда, который найдет свое отражение в логотипе, дизайне и маркетинге.
Логотип
Спустя десять лет "Тнува" обновляет свой логотип. Слово "Тнува" переместится на видное место рядом с логотипом, а его цвет поменяется с синего на красный.
Новый язык дизайна
Язык дизайна призван сохранить наиболее узнаваемые элементы. 95% потребителей узнают синие клеточки на молочных упаковках и эмблему домика и считают их символом "Тнувы". На первом этапе ребрендинг пройдут базовые бренды компании: молоко, мягкие творожные сыры и "Котедж". Все они будут оформлены в новом стиле и станут нести на себе новую "домашнюю" символику "Тнувы".
Дизайнер-оформитель Барух Наэ: "С самого начала своего существования "Тнува" была частью зарождающейся израильской действительности и строящегося на этой земле дома. В рамках новой дизайнерской концепции мы решили вернуть «дом» в центр бренда, ведь в восприятии каждого из нас дом - это начало начал. Продукты "Тнувы" - это часть нашего общего дома, часть наших воспоминаний, вкусов и ностальгии".
Разработан новый слоган, который будет сопровождать логотип компании:
в русскоязычном секторе "Тнува. Дом, в котором мы растем".
Диалог «Тнувы» с русскоязычными израильтянами начал зарождаться 20 лет назад, на заре алии 90-х. Частью кредо этой ведущей в своей отрасли компании всегда было желание понять и удовлетворить потребности различных сегментов общества.
Деятельность «Тнувы» в среде данной целевой аудитории удостоилась самой высокой награды, о которой только может мечтать любая компания. Среди 10 продуктов, пользующихся наибольшим спросом среди русскоязычных израильтян, 9 являются продуктами «Тнувы». Она лидирует во многих категориях, среди которых «Израильская компания», «Ведущая компания», «Производитель здоровых продуктов», «Создает ощущение дома», «Компания, являющаяся частью дома», а также с огромным отрывом опережает конкурентов в своем сегменте рынка.
Подобное сотрудничество налагает обязательства и требует ежедневной работы, и «Тнува» продолжит свою деятельность в этом направлении. Каждый раз, когда русскоязычные израильтяне выбирают продукцию «Тнувы», они тем самым выражают ей свое доверие и укрепляют ее статус в качестве интегральной части их нового дома в Израиле.
«Тнува» и ее бренды стали неотъемлемой частью каждого израильского дома. У целевой аудитории они ассоциируются со здоровьем, качеством, прочной связью с Израилем, ростом, развитием, семьей и домом. В этом ее сила, и поэтому посыл «Тнувы», обращенный к русскоязычной общине, гласит:
«Тнува. Дом, в котором мы растем».
|
