Издание каталогов – особая отрасль издательского дела со своей неповторимой технологией, знакомой не столь уж широкому кругу специалистов. Еще пять лет назад Елена Белошевская, в прошлом педагог, а ныне редактор самого крупного и известного сегодняшнему русскоязычному Израилю каталога "Спутник", имела об этой непростой сфере весьма поверхностное представление.
В течение многих лет – сначала в Белоруссии, а затем в Израиле – вместе с мужем Михаилом Белошевским она реализовывала смелые и успешные проекты. Одним из них стал издательский книжный бизнес, который привел к появлению в Израиле разветвленной сети книжных магазинов "Спутник". По словам Елены, книги всегда были их общей страстью. Сегодня в "Спутнике" заняты 97 квалифицированных сотрудников.
Идея издания собственного каталога рождалась постепенно. Посещая международные книжные выставки, Лена обращала внимание на прекрасно оформленные каталоги, пользоваться которыми было необыкновенно удобно.
- Именно на Московской книжной выставке шесть лет назад и родилась наша идея создания собственного каталога - издания огромной информационной насыщенности, – вспоминает Елена. – Первые четыре каталога выпускались в Москве. Но эта ситуация - когда издательский коллектив находится за границей, без возможности постоянного и тщательного за ним контроля – оказалась для нас неприемлемой. Михаил перевел бизнес в Израиль, а меня буквально поставил перед фактом: "Новым каталогом будешь заниматься ты!" И я не возразила, мне тоже стало интересно, хотя я понимала, что предстоит очень непростой период, работы будет много и самой разнообразной, а человек я ответственный, к порученному делу отношусь серьезно.
На начальном этапе работы с каталогом Елена сутками не появлялась дома в ущерб семье и детям. Всему приходилось учиться на собственных ошибках:
- Если раньше мне казалось, что московские специалисты выпускают просто "супер-каталог", то со временем я поняла, где были их слабые места. То издание было слишком хаотичным, обилие материала на странице мешало читателю сориентироваться. Надо было перестроить структуру издания, ввести разделы, тематические рубрики. Лицо нашего каталога "Спутник" приобрело свои индивидуальные черты, мы пригласили на работу специалистов, вместе с которыми разрабатываем стратегию каждого выпуска. У нас 20 книжных разделов, а также разделы, сязанные с DVD, музыкой, аудиокнигами. Под рубрикой "Живем в Израиле" мы регулярно размещаем сообщения о книжных бестселлерах израильских авторов. Например, огромный успех не только у израильских читателей, но и зарубежных - в России, Америке, Англии, Австралии - имеет сатирическая книга Льва Ларского "Здравствуй, страна героев", или "Придурок". Она до сих пор числится среди лидеров продаж. Как и путеводитель по стране Игоря Торика "Израиль для всех". Наш очередной бестселлер – книга Леонида Токарского "Мой Ледокол" потрясла всех, кому посчастливилось ее прочитать. Мы с Мишей были одними из первых читателей, книга нас поразила и мы сочли необыкновенно важным издать столь интересное и необычное произведение.
А в шестидесятом по счету, октябрьском, выпуске каталога сообщается о полученной из Москвы и давно ожидаемой любителями литературы новинке – романе "Уготован покой" Амоса Оза, номинировавшегося на нобелевскую премию …
Со временем основатели "Спутника" пришли к выводу, что сами вполне способны
привозить из-за рубежа и распространять через собственный каталог эксклюзивные и полезные новинки, аксессуары и продукты питания, связанные со здоровым образом жизни. Так в каталоге появились новые любопытные разделы, полезная информация, которая пришлась по душе русскоязычным израильтянам. Тираж издания вырос почти вдвое – с 15 до 36 тысяч экземпляров. Елена считает, что и это не предел:
- Наш каталог за пять лет не только вырос, но и очень похорошел, став, наверное, лучшим представителем этого направления в издательской области. Вместе с сотрудниками – а над ежемесячным выпуском каждого номера работает 10 человек - мы надеемся, что успех будет сопутствовать каталогу "Спутник" еще долгие годы.
|
