Новая серия смягчителей «Бадин» уже в Израиле

«Бадин», ведущая марка смягчителей для белья от концерна «Юниливер», совершает переворот на рынке смягчителей для белья и представляет «Бадин extra» - новую серию концентрированных смягчителей в компактной упаковке и со стойким ароматом.

Как показали результаты опросов, проведенных по заказу концерна, в жизни женщины запах играет особую роль, особенно если речь идет о белье. Запах, символизирующий чистоту, и приятный запах, исходящий от детской одежды, вызывает у матерей теплые чувства. Что касается использования смягчителей, то респондентки признались, что очень часто добавляют при стирке больше смягчителя, чем рекомендуется производителем, - чтобы усилить аромат. Кроме того женщины сказали, что хотели бы, чтобы смягчитель, которым они пользуются, выпускался бы в более удобной упаковке - не очень большой и обладал бы более сильным и стойким ароматом.

«Бадин extra» - это серия смягчителей для белья, которые производятся по уникальной и совершенно новой технологии, обеспечивающей тот самый более сильный и стойкий аромат. При этом для достижения желаемого эффекта достаточно небольшого количества смягчителя. Смягчители из новой серии выпускаются в компактных бутылках объемом 960 мл (вместо бутылок 2 и 4 л из классической серии «Бадин»). Одной крышки смягчителя от бутылки «Бадин extra» достаточно для 4 кг белья, а одной бутылки хватает на 24 стирки.

«Марка «Бадин» взяла на себя смелость совершить переворот во всем, что касается потребительских привычек, - рассказывает Керен Саар, менеджер «Юниливер Исраэль» по маркетингу средств бытовой химии. – Как ведущая марка мы горды представить смягчитель, соответствующий основным потребностям потребителей и не имеющий аналогов в данной категории. Смягчители из новой серии придают белью более сильный и более стойкий аромат – это их главные свойства. Их удобно использовать благодаря компактной упаковке. Мы уверены, что благодаря всем перечисленным преимуществам новую серию ждет успех на израильском рынке - подобно тому, как это произошло в других странах».

За пределами Израиля серия «Бадин extra» была представлена два года назад и быстро завоевала популярность: в Турции доля рынка, принадлежавшая концентрированным смягчителям, увеличилась почти в два раза, с 14 до 22% ,в Португалии в 6 раз - с 6 до 36%, в Великобритании с 52 до 62%.

Новая серия «Бадин extra» будет представлена широкомасштабной рекламной кампанией, которая пройдет на телевидении, в Интернете, в виде акций в точках продаж и так далее под лозунгом «Одна маленькая крышечка дает аромат на 14 дней». Реклама смягчителей для белья будет транслироваться на 2-м, 10-м и 24-м каналах в течение 4 недель. Реклама новой марки обошлась «Юниливер» почти в 6 млн шекелей.

Серия «Бадин extra» включает в себя концентрированные смягчители с тремя новыми стойкими ароматами: «Орхидеи» (в розовой бутылке), «Белоснежная лилия» (в синей бутылке) и «Лаванда» (в сиреневой бутылке). Смягчители продаются по цене 20,99 шекеля за бутылку.

Израильский оборот рынка смягчителей для белья составляет 144 млн шекелей. За последний год был отмечен рост оборота на 2%. Марка «Бадин» - лидер этого рынка, поскольку ей принадлежит 34% оборота. Второе место занимают марки «Сано» и «Сод» с долей в обороте в размере 24% у каждой. Марке «Нека» принадлежит 7% объема рынка смягчителей. 95% рынка составляют обычные смягчители для белья, 3% - листовые смягчители для сушильной машины и 2% - концентрированные смягчители.