Реклама в Израиле – кто и сколько денег тратит на "русских"

Компания "Ифат" опубликовала маркетинговое исследование рекламного рынка "русского" Израиля. Об этом сообщает сегодня, 23 февраля, портал ICE.co.il.

Крупнейшими рекламными агентствами, действующими в секторе, названы Mccann-Erickson и "Трио" (группа Адлер-Хомски), "русский" бюджет каждой из которых составляет 21 млн шекелей в год (+13% к показателю 2007 года). На третьем месте находится агентство "Мигзарим" - 16,7 млн (+6%), на четвертом – "Тель-Авив – Москва" (14,3 млн., +6%).

Далее идут "Юро-Исраэль" (4,6 млн, +35%), ЛАМАМ (5,37 млн, +33%), "Шальмор-Авнон-Амихай" (5,37 млн, +30%).

Нати Яакоби, гендиректор компании "Ифат" поясняет, что русскоязычный сектор – единственный, имеющий свой коммерческий телеканал. Помимо этого реклама размещается в печатной прессе и интернет-изданиях.

В исследовании также указывается, что торговые сети в 2008 году инвестировали в "русский" рекламный рынок 15 млн шекелей, что на 29% больше, чем в 2007-м. При этом торговые сети занимают доминирующее положение как на общем рынке рекламы, так и в русскоязычном секторе.

К примеру, сеть "Суперфарм" считается ведущим рекламодателем в Израиле. Больше всех она вкладывает и в "русский" рынок – 5,6 млн (+48%). Сети "Машбир ле-цахрах" потратила на русскоязычную рекламу 2,2 млн шек., "Рибуа кахоль" - 2 млн.

Второе место на рекламном рынке "русского" Израиля удерживают сотовые компании, увеличившие свои бюджеты до 10 млн шек. (+30%). При этом Orange потратил 4,6 млн, "Селком" - 2,6 млн., а "Пелефон" - 1,6 млн.

Третьими по величине рекламодателями в секторе признаны организаторы зрелищных мероприятий – 6 млн. шек. (+18%). Не желают денег на "русскую" рекламу производители молочных продуктов - 4,8 млн (+50%). При этом большая часть бюджетов пошла на "пропаганду" йогуртов.

Среди отдельных компаний, рекламирующих свои товары и услуги представителям русскоязычного сектора, лидируют "Сано" (8,7 млн, +18%), P&G – (7,1 млн, +14%), "Электра" (5,8 млн, +21%), "Тнува" (3,9 млн, +23%), "Штраус" (2,9 млн, -10%).

Любопытно, что рекламные приоритеты в русскоязычном секторе заметно отличаются от тех, что отмечаются в арабском и религиозном.

Так, например, в арабском секторе доминирует реклама MacDonald’s, "Мифаль ха-Паис" и "энергетических" напитков.

У религиозных больше всего рекламы дают благотворительные организации, производители "Кока-колы" и молочных продуктов, а также больничные кассы.