Группа объединяет логотипы

Группа «Банк Бейнлеуми» объявила о создании группового бренда. Это - новый этап стратегического процесса создания банковской группы «Ха-Бейнлеуми». В результате создания бренда под общей маркой объединились пять компаний: «Оцар ха-хаяль», «Масад», ПАГИ, «UБанк» и «Бейнлеуми». Дочерние компании «Ха-Бейнлеуми» в Израиле заимствовали цвета и шрифт логотипа банка «Бейнлеуми» и его символ – трех стилизованных птиц. К названию каждой дочерних компании прибавилась надпись «Из группы «Ха-Бейнлеуми».

Цель процесса консолидации - создание большой, сильной и эффективной организации, пользующейся преимуществами рыночной изоляции банков, которые специализируются на обслуживании избранных секторов населения. Процедурой развития марки занимается рекламное агентство «Гликман-Нетлер – Самсонов». Задача брендинга - подчеркнуть силу группы, представив все пять банков как единое целое, усилить синергию между ними и подчеркнуть их преимущества.

«Создание группового бренда не помешает каждому из наших банков сохранять свою индивидуальность и лишь подчеркнет величину, стабильность и финансовую мощь группы «Ха-Бейнлеуми», - рассказывает Смадар Барбер-Цадик, генеральный директор группы. – Общий символ выделит очевидность групповой связи между банками, что будет способствовать большей эффективности и мощи группы, насчитывающей 175 отделений по всей стране».

В ближайшее время в отделениях банков, которые входят в группу, по всей стране старые вывески будут заменены новыми - с логотипами в едином стиле. Замена вывесок и офисного оборудования будет производиться постепенно, в соответствии с соображениями эффективности.

В последние годы «Бейнлеуми» реализует стратегию по занятию лидирующих позиций в банковской сфере вообще и сфере розничных услуг в частности, чему способствовала покупка отдельных банков.

В 2004 году группа приобрела контрольный пакет «UБанка», специализирующегося на обслуживании частных клиентов и операциях на фондовом рынке. Недавно «UБанк» начал открывать новые филиалы и продолжает развивать наиболее успешные отделения. В 2006 году был приобретен пакет акций «Оцар ха-хаяль» - розничного банка, обслуживающего главным образом сотрудников служб безопасности и армии. Через два года после этого группа купила контрольный пакет «Масад» - главного банка, обслуживающего израильских учителей. Все эти банки присоединились к старейшему банку ПАГИ («Поалей агудат Исраэль»), обслуживающему ортодоксальные и религиозные круги.

Приобретение розничных банков «Оцар ха-хаяль» и «Масад» в два раза увеличило долю группы «Ха-Бейнлеуми» в сфере обслуживания домашних хозяйств и способствовало значительному развитию деятельности группы в этом секторе - в дополнение к традиционной деятельности группы в сфере обслуживания частных и юридических лиц. Сегодня группа предоставляет самые различные банковские услуги в 175 филиалах по всей стране.