Это поразительно, но среди израильских политиков у 70-летнего Нетаниягу нет конкурентов в соцсетях. И дело даже не в количестве подписчиков, хотя и в этом отношении у премьер-министра нет конкурентов ни на одной из платформ. Дело в содержании: пока политики полагают, что подписчики должны просматривать нудные монологи продолжительностью более минуты и читать простыни их умных мыслей, Нетаниягу вовсю использует свои актерские таланты и уже активно публикует видео в TikTok, сообщает НЭП.
Подключайтесь к Telegram-каналу "Strana.co.il"
У премьер-министра Нетаниягу, который даже не имеет смартфона, 2.6 млн подписчиков в Facebook, 1.9 млн – в Twitter, более 900 тысяч – в Instagram. У него также открыт аккаунт в Telegram, а на днях появилось сообщение и об открытии на этой платформе аккаунта на русском языке.
У Нафтали Беннета, который подчеркивает свою принадлежность к миру высоких технологий, всего немногим более 280 тысяч подписчиков в Twitter, 493 тысячи в Facebook, 73,5 тысячи в Instagram. У Яира Лапида, в начале своей политической карьеры уделявшего немало вниманию работе в социальных сетях, ситуация схожая: 234 тысячи в Twitter, 480 тысяч в Facebook и почти 93 тысячи в Instagram.
У других политиков все еще скромнее, но, как уже отмечалось, дело не только в этом. Дело и в содержании. Пока многие политики, или те, кто управляет их страницами в соцсетях, выкладывают нудные видео монологи, объемные тексты или ссылки на свои интервью в СМИ, команда премьер-министра занята постоянным поиском путей «оживить» достаточно скучный политический контент. Очередной пример, или очередной успех, появление роликов Нетаниягу в сервисе коротких видео TikTok.
Казалось бы, что политику делать в соцсети с развлекательным контентом и молодой аудиторией, зачастую еще не имеющей права голоса? Дело в том, что в сети есть не только развлекательный контент, а среди аудитории не только подростки. Все больше политиков во всем мире открывают для себя новую платформу, причем для некоторых этот процесс проходит достаточно болезненно. Достаточно вспомнить практически сорванный предвыборный митинг президента Трампа в городе Талса (штат Оклахома).
Тогда, летом прошлого года, накануне митинга Трамп объявил, что его штаб получил более 1 млн заявок на входные билеты на арену BOK Center, вмещающую 19 200 человек. Предвидя многотысячную явку сторонников, организаторы даже предусмотрели второе выступление Трампа на улице перед стадионом, где могло собраться до 40 000 человек. Но в итоге на митинге присутствовало чуть менее 6200 человек — то есть две трети мест на арене оказались пустыми.
Одной из причин этого могли стать подростки из TikTok, которые зарезервировали сотни билетов, не намереваясь идти на мероприятие. За несколько дней до митинга противники Трампа начали распространять в TikTok призыв массово резервировать билеты на встречу, в том числе используя фейковые аккаунты в электронной почте.
Так что решение команды Нетаниягу освоиться на новой и стремительно набирающей популярность площадке абсолютно верно. Прямая политическая реклама в TikTok запрещена, есть запрет на «пропагандистскую рекламу и рекламу в рамках избирательных кампаний. И в этом преимущество сети. Грамотная команда может показать, что политик — это не винтик в бюрократической системе, целыми днями размышляющий о реформах в органах власти, а прежде всего человек. Который общается, шутит, выражает эмоции. Можно спорить о том, насколько успешным является тот или иной ролик, но пока кто-то спорит — кто-то делает. У Нетаниягу уже более 180 тысяч подписчиков в TikTok. К тому же наиболее удачными роликами можно делиться в других соцсетях, а это еще один плюс в популярность.
Может быть «амбициозным» израильским политикам и их консультантам стоило бы задуматься о том, что за границы традиционных способов агитации и распространения информации выходят не они, а 70-летний и находящийся десятилетие у власти премьер-министр. Если использовать в качестве индекса количество лайков и вовлеченность пользователей соцсетей, результаты мартовских выборов легко предсказуемы. |
